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【哈密SEO】从帝吧远征FB事件看百度贴吧的商业潜力

2020-02-18 周二 分类:SEO资讯 作者:老帽SEO 阅读(14)

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当上帝关上门时,他会为你打开一扇窗。由周子瑜事件发酵而成的百度贴吧“立一吧”(简称皇帝吧),走出去Facebook(简称FB),让百度贴吧再次成为舆论焦点。不过,这一次,百度贴吧不再是众矢之的,而是向外界展示了[…]

当上帝关上门时,他会为你打开一扇窗。由周子瑜事件发酵而成的百度贴吧“立一吧”(简称皇帝吧),走出去Facebook(简称FB),让百度贴吧再次成为舆论焦点。不过,这一次,百度贴吧不再是众矢之的,而是向外界展示其知名度和实力。由于迪巴尤的战斗力,国内外媒体竞相报道,这使得业界对百度铁霸这一十多年的老产品积累的产品潜力及其商业想象空间进行了思考和审视。

帝吧出征FB

为什么巴佑皇帝的战斗力如此之强?

首先,在天皇八友集体出征FB的事件中,我们感受最深的可能是百度铁霸平台上八友的凝聚力。在这次活动中,铁巴朋友的行动高度一致,组织严密,分工部署明确。所谓“远征”FB的皇帝酒吧,其实叫“李一酒吧”。一开始,是国足球员李毅的球迷。在接受媒体采访时,李毅称自己的控球后卫像亨利一样。被朋友戏弄后,李毅称之为皇帝吧。几场演出后,李毅称之为“皇帝酒吧”。在此之前,巴帝曾多次对外输出自己的文化。比如,近年来被广泛接受的网络用语“钓思”,其实起源于李一坝。而这样一个群体的聚集,以及强大的文化创造和引领能力,与百度铁巴倡导的自由开放的传播氛围有着密不可分的关系。

其次,在皇帝酒吧远征FB的活动中,一些参加远征的成员擅长设计图片、制作表情包、翻译外语,还有很多海外时差派对参与其中,这也从一个侧面反映了百度对铁巴朋友的“多才多艺”,这也改变了部分外界人士认为,铁巴朋友的素质不高。事实上,正是铁巴过去一直倡导的独特的自由交流文化,为这些年轻人创造了一个良好的社会舞台,让这些新生代网民有机会施展才华。此外,由于良好的讨论氛围和自由的环境,百度贴吧继续吸引更多的95后甚至00后年轻群体加入。

而且,百度贴吧的平台影响力可能一直被我们低估。虽然有人会忽视百度贴吧的存在,但它始终活跃在我们的视野中,几乎参与了网络热点事件的诞生和网络名人的诞生和制造。而百度每一个网红和演艺明星,你都会发现,他们几乎都有粉丝为其设立贴吧,而且粉丝数量和话题也惊人。纵观贴吧十多年的发展历程,互联网社交平台已经走过了论坛、微博、微信的时代,而百度贴吧却蓬勃发展,俨然一个“天堂”。回顾过去十年,在社交平台变革的过程中,以天涯、茅台为代表的论坛逐渐式微,微博也出现了式微,而百度贴吧始终保持着较高的活跃度。

再想想乐视薯条在之前的快播事件中的“躺着的枪”,帝王酒吧进军FB的事件,似乎都在向我们宣告,百度贴吧已经取代了论坛,正在取代微博成为互联网上最大的热点事件和话题输出地,而当百度贴吧一次又一次被推到风口浪尖的时候,我们突然发现,它属于百度的最佳发帖时机也许就要到来了。

帝吧进军FB引发百度贴吧商业化

显然,本次活动除了向我们展示了百度贴吧好友的强大凝聚力和爆发力之外,也暴露了百度贴吧的平台影响力、用户活动以及对社会公共事件的影响。这似乎为百度贴吧下一步如何进行更合理的商业化指明了一些方向。在我看来,主要有三个方面:

首先,泛帆经济蕴含着无限的商业潜力。

目前,百度贴吧和微博一样,已经成为明星宣传的阵地。百度贴吧一直具有非常强的娱乐基因,这也使得百度贴吧拥有比其他社交平台更广泛的用户群体和更高的用户粘性。事实上,无论是从论坛、微博,还是从电视屏幕、电影屏幕,每一位网络名人、演艺明星都离不开粉丝们的聚集地——铁巴。而且虽然微博上有很多明星粉丝,但只有百度贴吧里的粉丝才能沉淀和深度互动出高质量的内容。酒吧里的明星粉丝非常活跃。酒吧朋友不仅限于在线交流,还经常组织线下交流活动。这些庞大、活跃、粘人的粉丝也有着高度统一的价值观和利益,这是其他社交平台无法比拟的。更重要的是,百度贴吧里的90后和95后年轻粉丝,消费能力依然很强。因此,百度贴吧显然可以在粉丝经济的道路上走得更远。

以FB之争的主角李一霸为例。粉丝数量已达2100多万,累计产生的话题接近8.5亿,他还经常向外界输出自己的文化。这也是一种探索这些文化是否能被正确引导到IP中,然后形成粉丝们愿意消费的内容或商品的方式。此外,虽然众多娱乐明星的粉丝数量和话题没有这两张王牌贴纸那么吸引眼球,但一线人气明星的关注度也超过了100万。基于此,百度还可以开展与明星的深入合作,如制作在线明星演唱会,为酒吧朋友、销售明星演唱会门票等方式,最大限度地实现粉丝经济的明星酒吧的实现。

其次,百度贴吧具有精准营销的商业价值,这一点还远未被发掘。

从帝王酒吧远征FB的活动中可以看出,铁巴的用户聚集在一起,兴趣一致,价值观高度一致,用户群体非常细分,这使得每个主题酒吧实际上都是一个“人分群体”的精准社区,其中蕴含的营销价值将非常大。事实上,目前各类社交平台都在加速商业化,挖掘营销价值已经成为必由之路,比如微信的朋友圈精准营销、新浪微博的信息流广告等,而百度贴吧更容易筛选用户,准确度更高,因为各种主题酒吧的酒吧朋友会通过兴趣和价值观自动聚集在一起。

目前,百度贴吧的主题已经超过1900万个,其中拥有高质量、精准度的人不应该少。如果百度能够通过百度一直强调的大数据挖掘的技术优势,进行更加精准的数据挖掘和内容营销,那么商业想象甚至不亚于微信。比如,在63万粉丝聚集的“跑步吧兄弟吧”中,大部分是跑步男粉丝,节目制作人和赞助商可以在其中进行精准推广;比如,“NBA吧”已经聚集了300多万粉丝,篮球相关品牌厂商可以进行精准营销推广等。

第三,百度贴吧社交电子商务的潜力也不容小觑。

百度贴吧在网民中的渗透率很高。据百度贴吧之前的官方消息,百度贴吧拥有注册用户10亿,主题贴吧1900多万,月活跃用户3亿多,日话题1亿多,日浏览量超过35亿。尤其是从一二线城市到四、五线小县城,从全国中小学的贴纸,到各种品牌的贴纸,百度贴纸无所不包。而最重要的是百度贴吧的用户互动度非常高。很长一段时间以来,邮政柜台都有二手交易、市内交易等自发交易。

与其他交易产品不同,百度贴吧有很多天然优势。它不需要收集用户。它只需要在tieba中制定交易规则,添加担保支付工具等,就可以直接将百度tieba升级为社交电子商务平台。目前,百度正积极布局o2o和互联网金融支付领域。除了百度的搜索引擎进入优势和百度贴吧的交易基因,百度贴吧的社交电子商务想象空间甚至不亚于并购前刚刚完工的梅梅树街和蘑菇街。

总的来说,百度贴吧的平台影响力和商业价值可能一直被低估。经过之前商业模式的调整和英皇进军FB的意外,百度铁巴肯定会重组,在商业化方面会更加谨慎。凭借如此强大的平台凝聚力和战斗力,只要百度贴吧能够以提升用户体验的方式完成其商业探索,其商业潜力是可以预期的。

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